28.06.2010
Герои детских книг стали дороже
Знаменитое отечественное издательство "Детская литература" через месяц будет продано с аукциона. Это должно произойти в рамках государственной программы по приватизации наименее доходных предприятий. Самые дорогие активы оценили в 131 миллион рублей - это авторские права на популярные издания, нераспроданная литература и складские помещения, в том числе здание издательства на Новодмитровской улице. А вот сам бренд "Детская литература" оценили всего в 8 тысяч рублей. Книжки для детей сегодня считаются не самым выгодным бизнесом. Кто купит "Детскую литературу" и какое ее ждет будущее, сейчас неизвестно. Эта новость побудила корреспондента радио "Вести ФМ" Павла Гайкова пройтись по магазинам и самому посмотреть, что можно купить для ребенка в книжном.
П. Гайков: Окончательное исчезновение "Детской литературы" как издательства государственного - яркая примета. Времена, когда государство оплачивало выпуск всех книг для детей, уходят в прошлое все дальше. Стоимость детских книг теперь исчисляется совсем даже не в копейках, как раньше, а вся нагрузка ложится на родительский карман. Объясняет глава издательского дома своего имени Вадим Мещеряков.
В. Мещеряков: Не скрываю, что наши книги стоят дорого и должны стоить дорого. Но не из-за того, что издатель, в данном случае я, жаден, или очень большую наценку делают магазины. Здесь дело в том, что мы выпускаем книги не большими тиражами, и при этом полиграфия вырастает в цене. А большими тиражами такие книги выпускать бессмысленно, потому что они не будут востребованы.
П. Гайков: На детские книжки обычно идут лучшие и самые дорогие материалы. В них много высококачественных красочных иллюстраций, они вычитываются корректорами особенно внимательно - как в советские времена, три раза. Словом, детям, по традиции, все самое лучшее, рассказывает пиар-представитель книжного магазина "Москва" Мария Ненахова.
М. Ненахова: Летом родители покупают книги детям так же активно, как в любой другой период, и они никогда не скупятся на детскую литературу, может быть, отказывая в чем-то себе. Всегда первостепенную роль в выборе играет качество. Поэтому средняя цена на детскую книгу всегда выше средней цены на книгу для взрослых - это триста-четыреста рублей.
П. Гайков: Забавно, что цена на детские книги изменилась, а вот их герои нередко все те же. К примеру, издательство АСТ сделало ставку на серию книг "Союзмультфильм представляет" с рисунками советских мультипликаторов. Это литература для тех, кому родители запрещают смотреть мультики. Львенок и черепаха, Вини-пух, трое из Простоквашина и в том числе с новыми сюжетами – вот, например, книга "Чебурашка в Сочи" о которой рассказала глава редакции "Малыш" Ольга Муравьева.
О. Муравьева: Это новая повесть о том, как крокодил Гена и Чебурашка решили посмотреть, как идет подготовка к Олимпиаде в Сочи. Но старуха Шапокляк украла у них деньги и документы, и друзья едут в Сочи так. И за это время они узнают, как много в нашей стране спортивных талантов: фигуристов, тяжеловесов, бегунов, которые не занимаются спортом профессионально, но легко дадут фору профессионалам. Ну и потом они прибывают в Сочи на парашютах.
П. Гайков: А есть среди детских книг настоящие VIP-экземпляры. Например, издания из серии "Книга с историей" стоимостью 1300 рублей. Это "Приключения Алисы", "Легенды о короле Артуре", Сказки братьев Гримм и Приключения Мюнхаузена с иллюстрациями 19 века и в том виде, какими их могли читать наши бабушки. С чего все начиналось, рассказывает издатель Вадим Мещеряков.
В. Мещеряков: Я лично видел обложку старой книжки 1911 года - Диккенса. И мне настолько понравилось очарование этой потертой книги, я вспомнил свое детство, библиотеку, где я выбирал себе книги - самые затрепанные, самые потертые, и я знал, что их читают больше всего.
П. Гайков: В новом времени юный читатель в библиотеку ходит все реже. Зато стали открываться специализированные магазины книг для детей. И продают там, в основном, книги маленьких издательств, которым особенно сложно найти сбыт. Прошлой осенью в Южном Бутове появился детский книжный "Волшебная лавка Насти-Колобасти" - семейный бизнес, которым руководит Валерия Мазепа.
В. Мазепа: У меня семья, где шестеро деток. По себе я знаю, что детской, теплой, хорошей литературы как бы нет. А потом оказалось, что она есть. Есть замечательные детские издательства небольшого формата. И вот так мы потихоньку пришли к тому, чтобы попытаться доносить то, что есть хорошего, до читателя. И мы можем здесь что-то сделать, объединить издательства, создать пространство, где живет книга, где живет что-то настоящее, где живут персонажи, где живут репки, где живут бычки. Человек как будто приходит в детство, как будто приходит к самому себе.
П. Гайков: В Москве на Арбате и в Питере на Гороховой появились также сетевые "Лавочки детских книг", которые обещают со временем доставить в каждый миллионник. А в августе должен появиться специализированный сайт онлайн-продаж Влавочке.ру. Там разместятся блоги детских писателей, иллюстраторов, переводчиков и, конечно, самих маленьких читателей.
