13.05.2010
У издательств высокие ожидания от платного контента
В будущем издательства будут генерировать от 20 до 30% своей онлайн-выручки за счет платного контента, прогнозирует HORIZONT.NET. Более половины немецких издательских компаний уже предлагают платный контент в интернете. Еще 25% планируют это сделать. Это результаты исследования немецкого союза газетных издателей, во время которого опрашивались люди, принимающие решения из 124 немецких издательских компаний. При этом представитель каждой пятой компании считает, что ближайшие три года за счет платного контента будет формироваться до 40% выручки. Еще 35% ожидают, что эта доля составит 15%. “Тенденция однозначная - издательства верят в платный контент в сети и на мобильных устройствах”, - резюмирует медиа-исследователь Катя Рифлер. - Для этого имеются хорошие основания. До сих пор готовность пользователя платить деньги за эксклюзивный контент в интернете значительно недооценивалась". Для успеха платного контента важно предложить дифференцированное предложение, ориентированное на разные группы пользователей. При этом важно, чтобы издателям удалось сделать из случайных посетителей веб-сайтов регулярных читателей. В настоящее время 15% пользователей генерируют 75% откликов на сайтах издательств. С увеличением доли постоянной аудитории позиции платного контента станут сильнее, чем сейчас.
