17.08.2010
Недетские проблемы детских изданий в России
Утверждение, что современные подростки «сидят» в интернете и печатная пресса их не интересует, имеет как своих сторонников, так и противников. В действительности же с развитием интернета рынок детской периодики хоть и претерпел изменения, но не обрушился.
Более того, в ближайшее время он пополнится новым журналом. О ситуации на рынке детских изданий и новом проекте мы побеседовали с исполнительным директором Издательского дома «Собеседник» Сергеем Валерьевичем Цыгановым.
- Расскажите о Вашем новом детском издании и о том, что Вы делаете для его успешного запуска.
- Да, действительно, с 1 октября мы выводим на рынок принципиально новое для нас информационное детское издание с хорошими полиграфическими характеристиками. Это еженедельный журнал для мальчиков и девочек в возрасте 12-15 лет. Хотя формально издание новым назвать нельзя, так как с 2001 года мы издаем два общероссийских журнала для детей, просто один из журналов - «Найди клад!» - в октябре станет кардинально другим, прежним останется только название.
Мы напечатали тираж пилотного номера. Содержание журнала, его оформление уже обсуждаются с подростками со всей России во Всероссийском детском центре «Орленок», их замечания и предложения будут обязательно учтены при доработке и запуске журнала. Тираж пилотного номера для ознакомления рассылается в розничные и оптово-розничные фирмы, проводится другая работа, необходимая для запуска нового издания.
Если говорить коротко о содержании журнала, то наш журнал должен стать для читателей умным и заботливым путеводителем по окружающему многогранному миру, помогающим найти хороших друзей, полезные занятия, сделать правильный выбор профессии. В основу модели журнала заложена идея: два журнала в одном. В журнале-«перевертыше»: две обложки - для мальчиков и девочек, содержание одной части - мальчишеское, другой - девчоночье. Основными темами материалов для мальчиков будут техника, автомобили, спорт, лучшие фильмы, книги; для девочек - мода, косметика, кулинария, музыка, проблемы общения и дружбы. В целом журнал будет интересен и тем, и другим, так как в нем будут и общие темы: отношения с родителями, учителями; школьная жизнь.
- Что Вы можете сказать о российском рынке детской прессы? Почему Вы решили кардинально обновить одно из своих детских изданий?
- Сегодня рынок детской периодики в России я бы не назвал достаточно развитым. С одной стороны - детских журналов и газет издается вроде бы достаточно много, с другой стороны - катастрофически не хватает качественных изданий. Налицо перенасыщение кроссвордно-сканвордными изданиями, сделанными по одному шаблону; в журналах обилие фотографий и текстов о западных кумирах шоу-бизнеса и кинематографа, комиксов с героями диснеевских мультфильмов. И очень мало хороших материалов, написанных на основе российской действительности, культуры и традиций нашего народа. Есть на рынке детской периодики много того, что не может не раздражать меня как человека с достаточно большим педагогическим опытом.
Такое положение дел в детской периодике и ряд других причин подтолкнули руководство нашего издательского дома попытаться вывести на рынок новый детский журнал. Надеемся, что он будет востребован и юными читателями, и их родителями.
- Наверное, это очень рискованно в эпоху бурного развития интернета, особенно в подростковой и молодежной среде, начать издание нового журнала? Насколько рентабельно издавать детские журналы? Почему детской периодикой занимается ваш издательский дом?
- Развитие интернета создает серьезную конкуренцию печатным СМИ, но это не означает окончания эры детских журналов и газет в России. Издатели должны изменять свой продукт с учетом влияния интернета. Сегодня хороших детских журналов очень мало, тиражи их невелики для огромной страны, рынок периодики не будет тесен еще для 5-7 добротных детских изданий. Что касается риска, то он всегда есть. Например, распространение детских изданий в нашей стране имеет целый ряд своеобразных дополнительных проблем и трудностей, которые долгое время не решаются. К сожалению, неразвит, стагнирует институт подписки, а именно по подписке могла бы распространяться большая часть тиражей детских изданий. Перечень подобных проблем можно продолжать. К примеру, хотелось бы, чтобы сотрудники киосковых и других торговых сетей с большим пониманием относились к проблемам издателей детских журналов. Нельзя предъявлять одинаковые требования к продажам детских изданий и, например, таблоидов. Кстати, многие торговые сети уже давно утвердили у себя обязательные перечни социально значимых изданий и работают с ними на очень льготных условиях. В эти перечни входят и качественные детские издания. Я очень благодарен таким распространителям за зрелую гражданскую позицию.
Издание детских журналов для нас дело трудное, подчас более трудное, чем издание журналов для взрослых. Я часто вспоминаю слова Максима Горького о том, что для детей надо писать так же, как для взрослых, только значительно лучше. Детские издания большого дохода не приносят и не могут принести, но мы, как издатели, считаем необходимым в линейке своих изданий для семьи, широкого круга читателей иметь и детские журналы. В этом заключается и социальная ориентированность нашего бизнеса, и надежда на то, что юные читатели в будущем станут читать и другие наши издания.
- Каким стартовым тиражом Вы планируете вывести новое издание на рынок? Где его можно будет купить? Будет ли подписка на журнал?
- Мы ориентируемся на стартовый тираж в 60 тыс. экземпляров еженедельно. Объем стартового тиража станет известен после 15 сентября и будет зависеть от результатов наших переговоров с розничными сетями. Надеемся на понимание и поддержку нашего проекта со стороны распространителей. Купить журнал будет возможно в киосковой сети России и стран СНГ. Подписку на журнал мы откроем позже, после того как журнал закрепится на розничном рынке, возможно, со второго полугодия 2011 года.
